Pietro Chiarlo nasce a Bubbio nel 1898 in una famiglia di contadini. Fin da adolescente lavora come garzone di campagna e poi a Canelli, in cantina, dove è addetto a lavaggio dei sacchi olandesi con cui si filtrava il Moscato. Nel 1935 nasce Michele Chiarlo, il primogenito di Pietro. Dopo le scuole medie, Michele riesce a farsi iscrivere alla scuola enologica di Alba «a patto di essere sempre promosso». Così fu, e nel 1956 Michele Chiarlo inizia la sua avventura da produttore vitivinicolo. Negli anni '90 i due figli di Michele entrano in cantina: Stefano si occupa della parte agricola ed enologica, e Alberto della parte commerciale e del marketing.